体育游戏app平台诀别在北京、上海各开一家-开云「中国」kaiyun体育网址-登录入口

文 | 空间秘探体育游戏app平台，作家 | 孟凡

据音问，上海虹桥机场香格里拉与上海虹桥机场盛贸酒店行将揭幕，成为继本年昆明 JEN 酒店开业之后又一对品牌神色。适度现在，香格里拉酒店集团领有 4 个酒店品牌：香格里拉酒店及度假酒店、嘉里酒店、JEN 酒店、盛贸饭馆，其中，香格里拉酒店知名度远远盖过其他品牌。本年以来，香格里拉双品牌神色接连启幕，后续还将推出新品牌。香格里拉似乎开动向"第二品牌梯队"发力 ……

01 香格里拉又一"双品牌"酒店揭幕

香格里拉集团在上海的首个双品牌神色上海虹桥机场香格里拉与上海虹桥机场盛贸酒店行将揭幕。该神色位于上海虹桥国际中央商务中枢区，紧邻虹桥购物中心，与虹桥 T2 航站楼相连，步碾儿即可抵达虹桥机场及火车站，预测 2025 年第一季度全面开业。这是香格里拉酒店集团在上海的第五大酒店，亦然上海第四家香格里拉酒店。

据官方裸露音问，两个品牌酒店既领有孤苦的空间和差异化的入住体验，也将分享部分餐饮、健身及饮宴神色。上海虹桥机场香格里拉将提供 91 间全豪华阁客房和套房，以及专属优雅的大堂。酒店将与盛贸酒店分享餐饮、健身及约 3000 平时米的会议与饮宴空间。客房分散于 9 至 12 层，面积从 45 至 176 平时米不等，提供全行政酒廊礼遇。

这不是香格里拉酒店集团首个双品牌神色，本年 4 月，昆明 JEN 酒店开业讲求晓谕香格里拉旗下首个"双品牌模式"神色落地。据了解，该神色位于昆明一环 CBD 区域，昆明香格里拉和昆明 JEN 酒店将提供孤苦且特色互异的入住感受，并分享超越 2,000 平时米的会议饮宴空间，包括一个超越 1,000 平时米的无柱大饮宴厅和 4 个多功能厅，而香格里拉品牌的水疗健身俱乐部、饮宴厅及中餐厅在本年第三季度启用。至 2025 年，香格里拉的客房和豪华阁酒廊也将讲求对外怒放。

香格里拉看成亚洲最大的豪华酒店措置集团，一直以来皆所以重金钱彭胀为主的模式发展，范畴上发展相对徐徐，神色大多为自捏高端酒店品牌神色，旗下诚然也有中高端档位品牌，但知名度远弱于香格里拉酒店，数目也历历。如今香格里拉也开动发力"双品牌模式"，其想带动旗下其他品牌的目标可想而知，且据联系媒体报说念，香格里拉将推出一个全新的品牌—— Authored by Shangri-La。首家酒店选址杭州西湖畔，原杭州香格里拉东楼将焕新重启，以水至友居（The Silk Lakehouse）之名加入该品牌。香格里拉发轫规画酒店的要点，很大一部分是地皮金钱增值，打造高端、稀缺的物业资源。而地产高红利时间已去，蓝本的发展逻辑已然行欠亨，香格里拉开动向我方的"第二品牌梯队"发力，似乎有了编削的含义 ……

02 香格里拉"第二品牌梯队"成长史

1933 年，英国演义家詹姆斯 · 希尔顿在其演义《失去的地平线（LostHorigin）》中描写了一个神奇、瑰丽的场合 Shangri-la（香格里拉）──一个安躺于群山高山间的瑶池，让栖身其中的东说念主，感受到前所未有的平安。其时，该书赢得了英国著名的霍桑登文体奖，《不列颠文体家辞典》称此书的功绩之一是为英语词汇创造了"洞天福地"一词。但若干年后，有东说念主会说，《失去的地平线》为亚洲创造了一个"酒店业巨子"：一个"酒店帝国品牌"。

1971 年，郭鹤年与新加坡经济发展局结伙建成了新加坡第一家五星级的豪华大酒店——香格里拉大酒店，亦然第一家香格里拉酒店；1984，香格里拉干预内地，郭鹤年与浙江省旅游局（现浙江旅游集团）互助，在杭州开设第一家香格里拉饭馆，实行带资措置，成为其时唯一给与此格式的国际酒店措置集团；1987 年，北京香格里拉饭馆落成，香格里拉集团占有 49％的股份，是其时京城最高、最豪华的五星级饭馆；1991 年，香格里拉酒店集团在香港联交所上市，成为首家在香港上市的亚洲酒店集团；于今，香格里拉酒店集团依然在 78 个目标地，完成了 100 多家酒店的布局及探索。

神话，郭鹤年自幼喜读《失去的地平线》一书，在他创办的酒店中，唯独最高端倪的五星级宾馆才智定名为"香格里拉"，这既让香格里拉酒店远负知名，成为全球知名豪华酒店，同期也让集团旗下其他酒店品牌在"香格里拉"的光环下，难以被看见。早在 1989 年，香格里拉酒店集团便开动了"第二品牌梯队"的孵化，推出盛贸酒店品牌，定位四星级，价钱适中，选址于亚洲和中东的主要买卖中心，针对商务失业搭客，高慢他们对于智能化和高效果的追求，格调周全而检朴。第一家盛贸酒店落地北京，自后，沈阳盛贸（1996 年）、常州富皆盛贸（2005 年）和北京第二家盛贸 -- 上东盛贸大饭馆（2009 年）皆接踵开业。

2011 年，香格里拉推出嘉里品牌，与其控股母公司共用又名，诀别在北京、上海各开一家。嘉里品牌定位中高端，愈加年青化、前锋化、多元化，主见为来宾浅近实用、靠近生涯的入住体验，以活力、周全和个性化劳动让来宾感受原汁原味的场合特色与社区氛围，比较香格里拉酒店的千里稳大气，嘉里多出了一份活力感，更恰往常青客东说念主入住。嘉里在全球的第三家门店，开在香格里拉集团的母港——香港，由国际著名室内联想师父厚民（Andre Fu）及屡获盛誉的许李严开发师事务所构念念联想。这家可鸟瞰维多利亚港好意思景，延续香格里拉"适口"好意思誉的酒店，一直以来广受颂扬。

2014 年，香格里拉再推出 Hotel JEN（今旅），首家酒店在新加坡开业迎宾，其原为香格里拉旗下的盛贸饭馆，香格里拉其时对盛贸开展了大范畴的更名重塑打算，而 Hotel JEN（今旅）新加坡 Orchardgateway 酒店的开幕恰是凭证该打算开设的第一家酒店。在 Hotel JEN（今旅）进行品牌执行的第一阶段，位于新加坡、中国香港、布里斯班、槟城、新山、马尼拉、马尔代夫、北京及沈阳的盛贸饭馆也在 2014 年 9 月至 2015 年 3 月工夫陆续更名为 Hotel JEN（今旅）酒店。（常州富皆盛贸饭馆也于 2021 年退出香格里拉集团，现在国际两家盛贸酒店和上海一家待开业盛贸酒店）

今旅酒店雷同和嘉里大酒店一样，是香格里拉集团针对年青东说念主开设的品牌，属于香格里拉旗下的"活力担当"，只不外价钱更为实惠，镌汰了豪华感，有极强的年青格调。以深圳前海 JEN 酒店为例，和会了现代亚洲特色和东说念主文风貌的 369 间客房及套房，前锋且充满科技感，带给住客沸腾与实用性兼备的居住体验；酒店配备了寰球空间、个东说念主孤苦职责区以及会议室，通过"社汇"分享办公空间与邻近社区深度和会，动态的社区氛围传递着 JEN 但愿年青一代来此开释活力的初心。

适度现在，香格里拉在营酒店 105 家，其中香格里拉酒店 91 家，嘉里酒店 3 家，JEN 品牌有 9 家，盛贸饭馆有 2 家。不出丑出，香格里拉"第二品牌梯队"范畴较小，也导致了香格里拉除旗舰品牌之外，第二梯队品牌难以变成等闲影响力 ……

03 为什么要发展"第二品牌梯队"？

看成较早干预内地的酒店措置集团，香格里拉从 1984 年在杭州开设第一家香格里拉饭馆开动，就实行带资措置，亦然其时唯一给与此格式的国际酒店措置集团。2000 年后，香格里拉在国内开动了新一轮的酒店拓展打算，实施投资和措置酒店"两条腿步碾儿"的策略。2001 年，香格里拉给与了南京丁山饭馆，更名为南京丁山香格里拉大酒店，以纯输入措置的格式介入。同庚香格里拉公布了 8 家正在新建中的酒店，其中有一半是输出措置，另一半仍是我方投资兴修。适度上半年，香格里拉在营酒店 105 家，直营酒店为 84 家，措置酒店为 21 家。从直营酒店与措置酒店数目对比来看，不错发现香格里拉虽一早便开启了措置输出说念路，但发展要点一直照旧重金钱。

前边也提到，香格里拉酒店规画要点主若是地皮金钱增值，因此重金钱一直是其主要发展模式。加上香格里拉酒店集团每推出一个品牌皆流程万古辰的计较和磋议，磋议该品牌的打算客户，包括他们的年事、破费民俗、偏好以及占商场的比例，然后在客户定位的基础上再深度磋议相应的居品和劳动，等这些磋议皆熟谙后才会推出一个新品牌。因此香格里拉不仅开店慢，品牌孵化也慢。不外慢有慢的好，保证了品牌调性与水准。然则比年来，香格里拉证明加速了品牌第二梯队发展行动，不仅连络推出双品牌神色，还行将推出新品牌。

一方面，大致与香格里拉功绩下滑关联。数据清晰，2019 年香格里拉酒店收入 170 亿，净利润 11 亿；2020 年香格里拉酒店收入 67 亿，净利润 -30 亿；2021 年香格里拉酒店收入 79 亿，净利润 -19 亿；2022 年香格里拉酒店收入 102 亿，净利润 -11 亿；2023 年香格里拉酒店收入 152 亿，净利润 13 亿；2024 上半年香格里拉酒店收入 75 亿，净利润 7 亿。受疫情影响，重金钱模式下的香格里拉不胜其负，连络三年耗损，直到 2023 年才扭亏为盈。而像一些主打特准规画的国际酒店集团，疫情工夫耗损远远小于香格里拉，如万豪国际 2020 全年净耗损为 2.67 亿好意思元，希尔顿酒店集团 2020 全年净耗损为 7.15 亿好意思元，凯悦酒店集团 2020 全年净耗损为 7.03 亿好意思元；且到 2021 年基本皆扭亏为盈。

此外，据香格里拉亚洲（00069.HK）裸露的 2024 年中报，在 2024 年上半年，来自中国内地酒店物业业务的概括收入约 3.27 亿好意思元，同比减少 0.5%。在入住率方面，上半年为 61%，同比高潮 1 个百分点。然则，每房收入为 71 好意思元，同比下滑了 1 好意思元。尽管在上半年新增了一家酒店，合座营收出现下滑态势。由此可见，在地产下行大布景下，香格里拉的重金钱模式不仅风险极大，还靠近一定功绩压力。

但想要由重金钱转向轻金钱，香格里拉酒店品牌证明不是最佳的采选，在中高端酒店商场利好确当下，首推旗下中高端品牌证明是更好的采选。由此，香格里拉当务之急，是扩大自己"第二品牌梯队"影响力。

另一方面，商场多元化需求下，需丰富品牌矩阵保捏商场竞争力。无须置疑，行业内对于香格里拉的品牌调性、劳动水准等认同度很高，但同期，很大一部分东说念主也暗示，住香格里拉不会出错，但也不会有太大的惊喜。尤其是在年青一代破费崛起情况下，各大酒店集团皆争先推出新品牌，或是品牌焕新迎合年青商场需求。各酒店集团皆证明，赢年青商场赢明天，因此很大一部分酒店集团会采选用原有品牌调性收拢高净值针织客群的同期，用新品牌诱骗新的年青客群，构建新一代品牌针织商场。

香格里拉也早在 2014 年就针对年青客群就推出 Hotel JEN 品牌，但现在全球仅 9 家，国内仅 4 家的品牌范畴，还需要有进一步的发展。

04 知名酒店集团几许个品牌合适？

如果说，香格里拉不发展"第二品牌梯队"，只作念香格里拉一个品牌，不错吗？酒店集团是一个品牌好？照旧多品牌好？像香格里拉这么的知名酒店集团究竟需要几许品牌合适？

不错看到，香格里拉虽有四个名牌，不外现在中枢品牌唯独香格里拉一个，但只这一个品牌就依然享誉全球。也曾英国的《商务旅行打听》杂志称，亚洲有宇宙最佳的酒店，言意便指香格里拉，发轫于香格里拉酒店的"亚洲东说念主的待客之说念"风行于宇宙。近似的酒店集团还有文采东方、安缦、半岛等，它们旗下唯唯一个品牌，凭借一流劳动水平、顶奢的体验享誉全球。这些酒店集团虽品牌单一，但每一家皆有我方的特质，像安缦独到性在于选址，每一家酒店皆领有其他酒店难以复制的风光；文采东方在于差异化的糜费劳动体验，如本年刚开业有"中国最贵酒店"之称的北京前门文采东方酒店，标价近 20 万元一晚的最贵套房里，书斋进口处摆放了一册《紫禁城的薄暮》，这是英国东说念主帝师庄士敦撰写的对于清末天子宣统帝溥仪的回忆录，足以体现品牌对历史、文化、传统的不同念念考。

像国内头部酒店集团诚然品牌稠密，涵盖从豪华到经济不同类型的酒店品牌，但它们却正在"精简"品牌。如锦江近期发布全新" 12+3+1 "品牌政策：2028 年前，充分挖掘范畴增长能源，打造 12 个千店品牌；打造 3 个（锦江皆城、丽芮、丽柏）极具商场竞争力的中枢中高端品牌；华住一直以经济型和中档酒店为中枢，其总体政策是：以经济型、中档酒店为中枢（经济型酒店，包括汉庭、海友和你好），中档酒店（全季、桔子）劳动于出行的刚需商场，其中，全季、桔子、汉庭看成华住集团的"铁三角"品牌，比年来成为集团下千里商场的主力品牌；东呈汇注拢焦升迁中枢品牌，作念大作念强城市浅近、宜尚、柏曼、怡程四个主力品牌，其他品牌通过其他格式发展。

还有像专注高端、品性品牌的万豪、洲际、希尔顿等头部国际酒店集团，旗下既有顶级糜费的酒店品牌，也有精选品性品牌，品牌种类丰富，适度现在，6 大国际酒店集团旗低品牌数目，万豪 34 个、希尔顿 22 个、洲际 19 个、雅高 53 个、凯悦 29 个和温德姆 25 个酒店、度假村以及长租品牌。它们诚然品牌稠密，但对于每一个引入中国的品牌皆相配严慎。如洲际最新推出的品牌筑格，洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健向空间秘探暗示，筑格的发布是流程了一整年 toB 以及 toC 的商场调研之后的方案。万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰曾向媒体说说念："万豪在中端商场的拓展中，更侧重于商场的熟谙度和品牌的实行圭臬和神色，以及为来宾带来的品牌体验，而不盲目跟风。"不错看到，适度现在，6 大国际酒店集团旗下入华品牌数目，万豪是 24 个、希尔顿 12 个、洲际 13 个、雅高 23 个、凯悦 12 个和温德姆 18 个，对于每一个入华品牌，皆是各大集团从品牌库中悉心挑选而来。

再有，像国内一些地产酒店，虽品牌稠密，但多绵软无力，让东说念主印象真切的能打品牌似乎稀稀拉拉。

综上，知名酒店集团究竟需要几许品牌？似乎莫得圭臬谜底体育游戏app平台，但无须置疑，知名酒店集团必须有 1-4 个中枢品牌，才智利于无坚不摧。大致，香格里拉"第二梯队品牌"还需要一定的成长周期，但面对明天的原土文旅住宿大商场，照旧期待国内出现越来越多的优质酒店品牌。