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中青报·中青网记者 王志远开yun体育网

尽管来自西伯利亚的冷空气余威犹存，但在春节茂密涌动的花消飞腾中，中国汽车商场已参加空前热烈的流量争夺战。

从车企慎重东谈主、科技大佬的“自驾真东谈主秀”，到全行业降价促销；从春晚舞台的科技秀，到汽车与电影联袂打造联名车型……2025年的早春，车企为霸占用户心智使出了周身解数，一场围绕流量与销量的多维构兵照旧悄然打响。

春晚、直播与降价促销，营销技能“百花王人放”

每年春节，中国东谈主的精神花消总绕不开春晚。这场长达4小时的“文化庆典”不仅凝合全球华情面感，更是车企争夺流量池的关键战场。

在蛇年春晚重庆分会场上，一辆簇新的问界M9从赛力斯超等工场启航门中驶出，随后汇入共由780台问界M9构成的车阵。问界M9化身为“舞者”联袂中国国度艺术体操队、期间少年团，为全球不雅众带来了一场科技、艺术与体育跨界和会的精彩饰演。

与此同期，深蓝S09则通过在春晚主会场小品《点点温暖》及互动歌曲《妥妥的》千里浸式植入，奥密传递“家用”“大6座”居品特质，让这款车成绩了温暖和热议。

除了砸出真金白银在春晚上尽态极妍，还有更多车企选拔让高管躬行下场，将“个东谈主IP”的玩法推向新的高度。

1月25日下昼，小米科技有限连累公司首创东谈主、董事长、CEO雷军在抖音开启“龙年收官直播”。雷军暗示，开启本次智驾直播，是琢磨到小米行将开启端到端万东谈主团的测试，“端到端全场景智能驾驶版块将于春节后推送，我提前帮人人测试一下。”

不外，直播启动不久后画面倏得中断，屏幕表露“房间被封禁”，不雅看数据定格在1407.8万东谈主。1小时后，雷军还原了直播，并于下昼3点17分截止直播。

只是两天后，华为常务董事、结尾BG董事长、智能汽车贬责决策BU董事长余承东直播“开着鸿蒙智行享界S9回家”。值得一提的是，尽管直播画面的左下角写有几行小字，包括广电备案号，以及“固定机位拍摄，安全驾驶，骨子提前录制，非直播”字样，但该直播间照旧被封禁了。

对此，抖音联系慎重东谈主回复称，不提议开车时辰进行直播。

尽管线上各类新玩法、新议题盈篇满籍，但到了线下销售步履，“降价促销”仍然是大部分车企最倚重的器具。

2月5日，特斯拉打响节后降价促销第一枪，通知“在2月28日前下单焕新版Model 3的用户可享受8000元限时保障补贴，以及5年0息贷款政策”。

合并天，小鹏也上线了“5年0息0首付”政策，遮蔽小鹏X9、小鹏G9、小鹏P7i以及小鹏G6等多款车型，贴息金额最多5.7万元。广汽丰田锋兰达、威兰达则喊出了“一口价”，两款车最高直降4.4万元，售价永别来到8.98万元起、12.98万元起。

据不王人备统计，自2025年开年以来，已有30余款车型通过降价、促销、兜底补贴等神色眩惑花消者购车。

朔方工业大学汽车产业改造臆测中心臆测员张翔告诉记者，价钱战与流量场的深度耦合，折射出车企在存量竞争中的暴燥。“那等于即便升天赚吆喝，也要守住商场份额的曝光度。”他领导说，在开年车企高管躬行下场营销的狂欢背后，也要正视汽车商场大打价钱战的本质。

正如他所说，在新能源汽车商场的“增量竞争”中，车企不得不以更高频、更激进的营销技能保管声量，以致出现“每周一热搜”的“武备竞赛”。

“2025年的车市竞争注定是一场执久战。”张翔暗示，当春晚流量褪去、价钱战波及资本底线，车企或将靠近更严峻的拷问。他说：“如何将短期的流量狂欢转念为永恒的品牌价值？这场开年营销大战，大略预示着2025年行业转型的进度。”

各地花样渐渐落地，新能源汽车构筑竞争堡垒

统计数据表露，2024年，中国新能源汽车产销永别完成1288.8万辆和1286.6万辆，同比永别增长34.4%和35.5%。参加2025年，国内不少与新能源汽车联系的花样在初春时节便加快落地。

2月5日，丰田汽车通知与上海市政府达成计策互助，将在上海市金山区独资缔造雷克萨斯纯电动汽车及电板的研发和坐褥公司，倡导于2027年投产，年产能10万辆。这标记着雷克萨斯将初度在中国完了原土化坐褥。同期，丰田也成为继特斯拉之后第二家在上海独资建厂的外资汽车企业。

汽车分析师白德分析以为，丰田的这一首要决策，离不开上海市政府对新能源汽车产业发展的舒服辅助。他暗示，上海凭借其精湛的产业配套设施、优胜的地舆位置和便利的交通输送要求，为丰田的落地提供了坚实的基础。“丰田这次独资建厂，不仅将为上海带来无数的管事契机，还将进一步促进中国新能源汽车本领的特出，推动汽车产业的转型升级。”

忘我有偶，特斯拉上海储能超等工场近日举行投产庆典，首台超大型商用电化学储能系统Megapack下线。行为特斯拉在上海临港投建的第二座超等工场，同期亦然特斯拉在好意思邦原土以外投建的首个储能超等工场，该工场仅用7个月便完满完成，再度刷新了“特斯拉速率”和“上海速率”。

事实上，不少处所启动积极行动，为新能源汽车产业的发展注入广阔能源。

1月1日，总投资58.9亿元的新能源汽车科技改造产业园、总投资50亿元的新能源汽车零部件坐褥基地，在浙江省金华市合并天开工建筑。

行为新能源汽车销量冠军，比亚迪环环相扣地鼓励着济南、深圳等地的新花样、新工场，例必要在2025年进一步扩大坐褥边界。以深汕二期小漠工场的第二条产线为例，瞻望2025年6月投产后，该产线的月产能可达8万辆，年产能可达100万辆。

行为能源电板巨头，宁德期间也有多个花样落地。1月2日，《宁德期间罗源新能源基地花样投资契约》签约，花样选址福州台商投资区，倡导投资建筑年产能40GWh电板基地，软基处理将于2月动工建筑。1月12日，湖北省宜昌市政府与宜昌邦普期间新能源有限公司签约，投资50亿元的新一代磷酸铁锂花样落定。

在张翔看来，处所政府对汽车产业的可爱为车企的发展提供了坚实的后援，而车企通过春晚等改造营销技能和降价促销等传统营销神色，眩惑了花消者的温暖，擢升了商场竞争力。这两者相互促进，共同推动了汽车产业的发展。

“营销计策的变化与政府的辅助，如同鸟之双翼、车之四轮，共同推动汽车产业在高质料发展的谈路上恰当前行。”张翔直言开yun体育网，跟着各地政府对汽车产业辅助力度的遏抑加大，以及车企营销技能的遏抑改造和完善，汽车产业有望在电动化、智能化、网联化的谈路上获取愈加光辉的树立，为经济的高质料发展注入新的能源。